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澳大利亚研究出口贸易中商标的作用
2021-07-22 08:53:19 阅读

2021年6月30日,澳大利亚知识产权局首席经济学家办公室(IP Australia’s Office of the Chief Economist,OCE)发布《商标在出口商应对冲击时的作用》(Exporter responses to shocks: The role of trade marks),研究表明,澳大利亚制造商在出口市场地申请商标后扩大了出口,对冲击的抵御能力也变得更强。
 
研究针对2005至2017年每年约8,937家澳大利亚制造公司在12个国家的出口数据进行了分析,比较了同一家企业在不同市场地销售相同产品的出口行为。主要结论如下。
 
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(1)在出口市场地申请商标后,公司更有可能进入市场,在该地区的表现往往更好,对汇率变化的适应能力更强,并在关税降低的情况下扩大出口。在公司-产品-国家-时间层面分析出口行为,研究发现公司在该市场地申请商标后,其在出口市场的行为和绩效发生变化。
 
①申请商标的公司更有可能进入出口市场。在潜在的出口市场进入者中,当该公司在一个市场上的商标申请从1个增加到2个后,其进入可能性(0.16%)是平均进入率(0.06%)的3倍左右。
 
②申请商标的公司在出口市场的表现往往更好。对于具有6年及以上连续向市场出口重点产品的长期出口公司,其出口收入增幅30%与额外的商标申请相关:长期出口公司平均每年出口收入为130万美元,额外的商标申请使出口收入平均增长41.6万美元。
 
③申请商标的公司对汇率变化的适应能力更强。当本国实际汇率相对市场升值10%,未申请商标的公司进入市场的可能性将减少17%,出口收入也将减少6%,而申请商标的公司进入市场的可能性将增加不到1%,出口收入也增加1%,且对公司出口多样化的负面影响比提交商标申请之前小。
 
④申请商标的公司将进一步扩大出口以应对关税削减。当相关产品的关税降低10%,未申请商标的公司进入市场的可能性将增加50%,出口收入也将增加32%,但公司出口多样性将会下降,而申请商标的公司进入市场的可能性将增加至平均值的近4倍,出口收入也增加71%,还将促进公司的出口多样性。
 
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(2)商标数据可用于改进国际贸易模型(workhouse model)、向出口商提供政府建议、确定潜在出口商和提供有针对性的出口援助。
 
①公司在出口市场地申请商标后,澳大利亚制造商将倾向于扩大出口以应对本国汇率升值。
 
研究认为造成这种现象可能是因为拥有商标的出口商大量利用本国货币汇率贬值的机会来发展建立外国客户群。
 
从政策角度来看,协助出口商拓展外国业务和资产、使其能够利用营销投资,可以提高澳大利亚出口对汇率冲击的抵御能力。
 
②当制造商面临关税下降或本国汇率对该市场升值时,制造商往往会缩小对某个市场出口的产品范围。然而,公司在出口市场地申请商标后,即使在关税降低的情况下,仍可以保持出口增长和多样化。
 
商标可以帮助公司克服出口多元化的障碍,拥有商标的公司可以将其品牌延伸到各个产品类别,以便在不同的市场地展开竞争。降低关税可以为澳大利亚公司打开出口市场的准入,加强澳大利亚出口商在海外的品牌保护,可能有助于对这种贸易壁垒产生互补作用。
 
赵颖会  编译,李姝影  校译
来源:https://www.ipaustralia.gov.au/sites/default/files/reports_publications/exporter_responses_to_shocks_the_role_of_trade_marks_report.pdf
原文标题:Australian manufacturers expand their exports after filing trade marks in export markets
检索日期:2021年7月11日
文章来源:中科院知识产权信息(微信订阅号:casipr)
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