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拓展海外市场前的预警与布局
2015-01-27 09:13:09 阅读次
企业在进行海外市场拓展前，可提前对核心的海外市场或企业的主打品牌进行监控，充分了解海外市场的情况，再综合考量海外布局和市场拓展事宜。建立完善的商标监控预警体系，对企业的核心品牌在海外重要市场进行监控，可帮助企业了解海外市场现状，是企业海外布局的重要环节之一。
海外市场的监控，既可实现企业在海外市场开拓前的市场调查，规避侵犯他人的合法权益，同时企业可通过排查海外市场现有产品的现状和市场份额情况，可帮助企业从市场的饱和度等方向综合考虑该地区的市场开拓必要性权衡利弊。如企业已经完成对该市场的开拓工作，海外市场的监控工作则可通过监控及时发现疑似侵权产品，有利于企业及时采取有效措施处理侵权行为，从源头上杜绝他人的侵权行为，保障企业所占有的市场份额不受影响。
对企业主打品牌商标的海外监控，可帮助企业了解该品牌在海外注册的情况，以及主动监控发现品牌是否有被他人抢注。如一旦发现被抢注的，可结合商标的状态针对性地采取措施，及时阻止他人商标确权，规避后期投入更多的成本处理已确权的抢注商标。同时，海外商标的监控也可帮助企业综合评估在该国家或地区申请注册该商标的成功率，避免因未提前检索、了解品牌近似情况，盲目递交注册申请导致商标被驳回，造成企业在知识产权保护上增加不必要的费用投 入。
总而言之，海外商标和市场的监控，是企业了解海外市场动态的一种方式，有利于企业在品牌布局中综合考虑各种因素而针对性地采取布局策略，是规避企业陷入不必要的商标侵权纠纷案件中的重要环节之一。
(1) 商标监测
对于企业的核心商标和重要商标，企业可通过对重要的国家或地区的商标申请、初审或注册公告的状态进行针对性监控，如发现他人有注册相同或近似的商标，以便及时采取有效的措施处理。
同时，基于部分国家和地区的商标注册制度的不同，其对于商标近似度的审查采取消极的公示方式，即国家和地区对于商标的近似度审查采取形式审查便将商标公示，如在公示期间内无他人提起异议申请的，该商标将顺利初审，即使存在高度近似的情形。因此，对于这些国家和地区的商标公告信息，就很有必要主动监控。只有通过主动监控才能及时发现相同或近似的商标，并在公告期限内对其提起异议申请，阻止其注册公告。
对商标监测的工作既可以由企业内部专门的知识产权部门负责，也可以委托专业的第三方机构(如商标代理机构、律所、专业的商标监控机构或协会等)来实施。对于监控方式，企业和机构可利用各国官方网站的商标数据库或者专门的数据库供应商来实现监控数据的获取。
由于我国政府对知识产权保护日益重视，除了政府政策支持外，国内各省市内也有越来越多具有能实现商标动态监控功能的知识产权保护中心的成立，它能实现针对重点国家或地区的监控功能。企业也可以借助这些保护中心的力量，构建严密的商标监测预警体系，监测商标抢注和商标侵权行为，以便及时发现侵权情况和采取应对措 施，及时解决纠纷。
重点监测对象:对海外经销商或代理商、同行业的对标企业的商标申请进行重点监控
企业的海外经销商或代理商未经同意或授权而非法抢注供货方商标的案件 频频发生，有的是直接以经销商或代理商的名义进行注册，而有的是以经销商或 代理商的关联公司、家属、亲戚或其合作伙伴等名义进行注册。有业务往来的上 下游客户往往会利用企业对商标保护的漏洞抢注商标从而冲击企业在该国家或 地区的市场占有份额。同行业的对标企业以为产品或消费群体的高度重合，存在 极高的产品侵权可能，随之而来的极有可能是商标假冒、仿冒等侵权行为。
(2) 市场监测
市场监测主要是通过对企业的目标国家或地区的商标的使用情况进行监测，以发现是否有他人使用相同或近似的商标，如发现有假 冒仿冒的侵权行为，便可采取相应措施处理。同时，企业通过对重点 目标主体(不限于生产商、经销商等)进行监控调查，搜集侵权相关 证据，为下一步采取法律行动、商业谈判等做好准备。
对于海外市场的布局，企业应当秉持着“市场未动，品牌先行”的品牌保护意识，因为完善的海外商标布局是企业海外维权过程中的重要环节，能帮助企业在海外谈判中扭转被动的地位，掌握谈判的主动权。
由于知识产权保护具有地域性的限制，在某一个国家申请注册的商标仅能获得在该国家或地区的专有权保护。因此，这也要求企业可优先在重点的国家和地区及时完成商标注册布局工作，提前获取商标的专有权，这也是规避他人抢注最有效的方式。重点国家和地区的布局，也应当不限于企业的核心、重要及潜在市场、企业的生产商、代理商所在地区或产品实际销售地区等。
同时，企业在对应国家或地区获得商标注册专有权外，企业也可 依据商标专有权直接请求当地的官方行政和司法部门采取行政措施 (如海关扣押)或向法院提起诉讼，借助官方的行政及司法力量保障 企业的合法权益。
海外商标注册方式
目前，大多数国家或地区的商标注册保护都采用先申请原则，因而尽快完成海外商标注册的布局工作至关重要。企业认为的核心商标和重要商标，除了在国内进行注册申请保护外，还应及时在海外的重点国家或地区进行注册申请，主要包括产品的生产地区、产品或服务目前实际销售的市场和潜在市场等，做到“市场未动，商标先行”。
企业在海外商标注册布局时，可以根据商品和服务的特点以及企业发展战略需要，优先在核心类别和重要类别上进行重点规划布局。如有必要，甚至还可以扩大商品和服务的注册范围(如上下游企业涉及的商品/服务、核心/重要/关联类别或热门的重要类别等)，从而更好地保护企业的商标权益。
（来源：中国（深圳）知识产权保护中心）
